戦略に乗せられて・・・

今時どこの街角でも見かける　「フリーペーパー」　　名前の通り、無料で配布される小冊子です

発行者の収入源は、中に掲載されている企業（飲食店などの）　の広告料です

これを最初に立ち上げた時の話しが面白く、興味深いんです

フリーペーパーのアイデアを最初に思いついた編集者は、さっそく掲載してもらう企業を募るため、靴をすり減らして

営業に回ったらしいんです

・・・・・でも、フリーペーパーなんて無かった時代、いくら熱心に営業に回っても、けんもほろろ

そんなもんいらん　　　全く取り合ってくれなかったらしいです

あげく　「宣伝効果が見確実なものにお金はかけられない」　　とハッキリ言われたそうです

並の人間ならば企画倒れとあきらめるのでしょうが

この人は違いました　　　「お金は出せない」　　と言うのなら、タダでいいです　　ビックリですよね

そして誰もが知っている有名　牛丼チェーンや、ハンバーガーなどのファーストフードチェーンに

「タダです」　　と営業したところ

「タダなら」　と言うことで、超有名企業がこぞって掲載を希望してきたそうです

ボランティア　　やけくそ　　いいえ違います、ここにしたたかな計算があったんです

さて、有名企業の広告がたくさん掲載されたフリーペーパーがいよいよ発行されました

そしてそのフリーペーパーを持ち歩いて営業をかけると・・・・・・

「ほぉ～　あそこも（有名飲食チェーン）　あそこも（有名ハンバーガーチェーン）　も広告を掲載しているのかぁ」

「これはさぞかし広告効果が高い雑誌なのかもしれない」　　

そう考えて、他の有名、無名企業が広告掲載を希望してくるようになったらしいです

・・・・・面白い話ですよね　　　でも私はこのことに裏にあることを、つい考えてしまいます

超有名企業の広告をタダで掲載し、おそらく何回かフリーぺーパーを何千、何万部？　発行、配布したわけです

構成も考えたでしょうし、広告だけでなく記事も必要なので、お金かけて取材もしたでしょうし、ライターにギャラも発生したでしょう

広告料はタダなので、それらにかかった経費は、大損しているわけです

・・・・・ということは、「あの有名企業が使っているのなら・・・・・」　と安直に考えて、後発に広告掲載を決めた企業は

先行掲載の企業の分の広告料を払わされている　事になります

そして、このフリーペーパーはもはや、わけのわからないものではなく

「あの超有名企業も、そして多くの有名、無名企業もがこぞって掲載を希望する、有名で優良な広告媒体　になりえたわけです」

どこの馬の骨かわからないフリーペーパーならば、例え広告料　１万円　でも要らない

でも、上記のあとなら　　　１０倍？　１０万円でもありがたがって掲載する・・・・・

つまり何が言いたいか

有名どころが採用している　＝　　有名　良質である　　とは限らない

あれ　　なんかどこかで聞いたことありますよね

まぁこのブログを読んでおられる　賢明な方々においては

巧妙な戦略を見抜いて、無駄にお金を取られてる・・・・・　なんてことは無いでしょうね　　多分

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